adidas AG ist weltweit tätig und generiert den Überwiegenden Teil seiner Umsätze in Europa, Nordamerika und Ostasien. Das Geschäft des Unternehmens ist in drei primäre Produktkategorien unterteilt: Schuhe, Bekleidung und Zubehör, wobei Schuhe kontinuierlich den Großteil des Gesamtumsatzes ausmachen. Das Produktportfolio umfasst spezialisierte Performance-Ausrüstung für Sportarten wie Fußball, Laufen und Basketball sowie von Sport inspirierte Lifestyle- und Streetwear-Kollektionen unter der Sub-Marke Originals. adidas vertreibt seine Produkte über ein Multi-Channel-Netzwerk, das Großhandelpartnerschaften, eigene Einzelhandelsfilialen und Direct-to-Consumer-E-Commerce-Plattformen umfasst. Das Unternehmen bewahrt eine hochkompetitive Position auf dem globalen Sportartikelmarkt durch umfangreiche Sponsorings von Athleten, Sportteams und bedeutenden internationalen Veranstaltungen.
